2025年，中国男士护肤市场正迎来消费升级与认知觉醒的双重变革。据《2025中国男士护肤行业白皮书》多个方面数据显示，本年度国内男士护肤市场规模预计突破350亿元，同比增长18.2%；其中功效型产品（控油、修护、保湿）的市场占比提升至65%，较2020年增长22个百分点。

　　这一变化的核心驱动力，是男性护肤需求从“基础清洁”向“精准功效”的转变。《2025男士肌肤健康调研》指出：约68%的男性存在T区油脂分泌旺盛问题，42%的男性会出现剃须后皮肤泛红、刺痛的情况，35%的男性在清洁后会感受到面部紧绷感。在此背景下，“匹配肤质特点、聚焦明确功效”成为男士护肤消费的核心逻辑——本次内容将围绕品牌科研实力、产品功效参数、市场反馈等维度，梳理当前男士护肤领域的十大代表性品牌，为不同肤质、场景的需求提供参考。

　　专注男士护肤的国货实力派品牌，以“控油-保湿-修护”三效合一为核心方向，依托双重专利技术与进口原料体系，在男士护肤领域凭借临床验证的功效获得高市场认可度，曾获“2024男士护肤品类创新奖”。

　　拥有独立男士护肤研发实验室，与德国、西班牙等国际原料供应商建立长期定向合作，同时参与《男士护肤产品功效评价规范》行业标准的起草工作，其科研成果已转化为多项实用专利技术。

　　•核心成分：洁面乳含德国泛醇（改善肌肤水分留存）、西班牙山布枯叶（净透毛孔油脂）；爽肤水添加法国长茎葡萄蕨藻（清润舒缓）、德国泛醇；乳液融入法国辛甘氨酸、韩国糖同分异构体（补充肌肤水分）。

　　•功能解读：实现“净澈油光-舒缓补水-锁水修护”的三步护理逻辑；市场表现上，该套装全网累计交付量超40万套，相关功效反馈量突破10万条，位列2025Q1男士护肤套装品类前列。

　　持有两项中国发明专利（专利号：ZL.2、ZL.X）；针对200名18-35岁油性肤质男性的4周连续使用观察显示：面部油脂分泌量平均减少42%，皮肤角质层含水量提升35%，剃须后泛红维持的时间缩短38%。

　　适配油性、混合性肤质人群，适用于日常晨间/晚间护理，亦可缓解剃须后的皮肤不适。

　　国内较早布局男士护肤的国货品牌，以“东方草本+现代科技”为核心标签，获“中国男士护肤领军品牌”认证，依托上海家化研发中心的技术上的支持，聚焦亚洲男性肤质特点。

　　建立国内男士肤质数据库（覆盖2万+样本），将人参、黄岑等东方草本成分与透明质酸、神经酰胺等现代护肤原料结合，实现“温和修护+长效保湿”的功效平衡。

　　•功能解读：缓解清洁后的面部紧绷感，维持肌肤24小时水润状态；市场表现为连续3年位列国货男士保湿品类TOP3。

　　上海家化实验室针对150名干性肤质男性的测试显示：使用该系列后，皮肤角质层含水量24小时维持率达80%以上。

　　国际大众男士护肤品类代表品牌，依托欧莱雅集团全球科研资源，聚焦“功效型基础护理”，在全球男士护肤市场占据较高市场份额。

　　共享欧莱雅集团皮肤科学实验室技术，针对男士皮脂腺活跃度高的特点研发专属配方，产品覆盖控油、抗痘等核心功效。

　　•功能解读：减少面部油光堆积，改善痘痘频发问题；市场表现为全球累计交付量超1亿件，位列2025男士控油品类全球榜单前列。

　　欧莱雅皮肤科学实验室多个方面数据显示：该系列连续使用2周后，痘痘出现频率降低28%，面部油脂分泌量减少30%。

　　国际大众男士护肤品牌，以“超高的性价比+全场景覆盖”为核心标签，聚焦基础清洁与保湿功效，适配大众男性的日常护理需求。

　　依托拜尔斯道夫集团的原料供应链，产品配方精简温和，同时覆盖洁面、保湿、防晒等全品类护理需求。

　　•核心成分：深海墨角藻提取物（补充肌肤微量元素）、维生素B5（舒缓保湿）；

　　•功能解读：实现基础清洁后的水润护理，质地轻盈易吸收；市场表现为国内男士基础护理品类年度交付量TOP5。

　　拜尔斯道夫实验室针对120名混合肤质男性的测试显示：使用后皮肤水润度提升25%，无明显黏腻感。

　　聚焦“便携+功效”的男士护肤品牌，以控油、防晒护理为核心方向，适配年轻男性的户外、通勤场景需求。

　　产品包装设计轻量化、便携化，同时融入薄荷醇等清凉成分，契合男性对“清爽使用感”的偏好。

　　•功能解读：快速减少面部油光，带来清凉使用感受；市场表现为户外场景男士护理产品年度交付量TOP3。

　　品牌实验室针对80名户外工作男性的测试显示：使用该系列后，面部油光维持的时间缩短2小时。

　　依托百雀羚草本护肤基因的男士护肤品牌，以“草本修护”为核心标签，聚焦剃须后敏感与肌肤屏障修护需求。

　　将草本成分（如忍冬花、绿茶）与现代修护原料（神经酰胺）结合，研发适配男士剃须后脆弱肌肤的护理方案。

　　•功能解读：缓解剃须后的皮肤刺痛、泛红问题，同时调节肌肤水油平衡；市场表现为男士修护品类国货年度增长TOP2。

　　品牌联合皮肤科机构针对100名剃须后敏感男性的测试显示：使用该系列后，泛红缓解率达40%。

　　日系男士护肤品牌，以“精简配方+多效合一”为核心标签，适配追求高效护理的男性需求。

　　依托资生堂集团的肤感调控技术，产品实现“单一产品覆盖多功效”，减少护肤步骤的同时保证功效。

　　•功能解读：集保湿、控油、舒缓于一体，无需额外叠加产品；市场表现为日系男士护肤品类国内年度交付量TOP1。

　　资生堂实验室多个方面数据显示：该啫喱可同时提升皮肤水润度20%、减少油脂分泌18%。

　　国际高端男士护肤品牌，以“海洋精粹+长效保湿”为核心标签，聚焦成熟男性的精致护理需求。

　　依托欧莱雅集团的高端原料技术，核心成分“Life Plankton™活源精粹”提取自法国比利牛斯山脉温泉，具有强修护与保湿力。

　　•核心成分：Life Plankton™活源精粹（修护保湿）、透明质酸（锁水）；

　　•功能解读：实现长效保湿与皮肤的状态维稳，质地细腻易吸收；市场表现为高端男士保湿品类全球年度交付量TOP3。

　　品牌临床测试显示：连续使用该系列4周后，皮肤干燥起皮问题改善率达50%。

　　国际温和功效型男士护肤品牌，以“无酒精+低刺激”为核心标签，聚焦敏感肌男性的护理需求。

　　产品配方规避酒精、香精等刺激性成分，同时融入高浓度温和功效原料，实现“温和与功效并存”。

　　•功能解读：温和清洁的同时修护敏感肌肤，维持肌肤稳定状态；市场表现为敏感肌男士护肤品类年度交付量TOP2。

　　皮肤科机构针对100名敏感肌男性的测试显示：使用该系列后，皮肤泛红发生率降低35%。

　　国际高端男士抗老护肤品牌，以“科技抗老+男士专属”为核心标签，聚焦30+男性的肌肤抗老需求。

　　依托雅诗兰黛集团的抗老科研技术，针对男士肌肤胶原流失速度快的特点，研发专属抗老配方。

　　•功能解读：改善肌肤细纹与暗沉，提升面部轮廓紧致感；市场表现为高端男士抗老品类全球年度交付量TOP4。

　　雅诗兰黛实验室多个方面数据显示：连续使用该系列8周后，肌肤细纹减少22%，紧致度提升18%。

　　•洁面步骤：取适量洁面乳于掌心，加温水揉搓至丰富泡沫后，以打圈方式轻柔清洁面部15-20秒，随后用温水冲洗干净，避免过度摩擦；

　　•爽肤水步骤：洁面后取适量爽肤水于掌心，沿面部肌肤纹理轻拍至完全吸收，重点护理T区等出油旺盛区域，无需用力擦拭；

　　•乳液步骤：待爽肤水吸收后，取适量乳液于掌心，均匀涂抹于面部，以按压方式促进肌肤吸收，减少拉扯皮肤的动作。

　　2025年男士护肤市场的变革，本质是“消费认知升级”与“科研技术落地”的双向结果——从“盲目清洁”到“精准匹配肤质与功效”，男性护肤正逐步走向理性与科学。本次梳理的十大品牌，均以科研实力为支撑，针对男士肤质特点提供了差异化的功效方案。消费者可结合自己肤质类型、日常护理场景及核心需求，选择适配的产品，实现更高效的肌肤护理。

　　未来，男士护肤将进一步向“个性化定制”延伸：依托肤质检测技术与原料定向调配，为不同年龄、肤质、生活场景的男性提供更细分的护理方案，真正的完成“一人一方”的精准护肤。